Projeto de Extensão II Marketing

O que é o Projeto de Extensão II Marketing – Inovação e Empreendedorismo e por que ele é tão importante

O Projeto de Extensão II Marketing é uma das etapas mais importantes da formação acadêmica, porque vai muito além de um simples trabalho: ele conecta o estudante com problemas reais da comunidade, desenvolve experiência prática, fortalece o portfólio profissional e ainda gera impacto social. Neste guia completo, você vai aprender como montar, executar e apresentar seu projeto com excelência, além de acessar ideias de temas prontos, passo a passo detalhado e dicas que realmente fazem diferença na nota final.

O projeto de extensão universitária é uma atividade acadêmica obrigatória que tem como objetivo integrar três pilares fundamentais do ensino superior: ensino, pesquisa e extensão. No contexto do Projeto de Extensão II Marketing, isso significa usar os conhecimentos adquiridos em sala de aula para resolver problemas reais de empresas, instituições ou comunidades.

Na prática, o aluno deixa de ser apenas espectador e passa a atuar como agente de transformação, aplicando conceitos de marketing, planejamento estratégico, análise de mercado, posicionamento de marca e comunicação.

Essa experiência cria uma ponte direta entre teoria e prática, permitindo que o estudante desenvolva não só habilidades técnicas, mas também soft skills essenciais, como liderança, comunicação, trabalho em equipe, pensamento crítico e tomada de decisão.

Além disso, o projeto de extensão enriquece fortemente o currículo, pois demonstra experiência prática real  algo extremamente valorizado pelo mercado.

📚 Referência oficial: As diretrizes da extensão universitária são definidas pelo MEC e podem ser consultadas nas Diretrizes da Extensão na Educação Superior (MEC / gov.br).

Guia Completo Para Montar Seu Projeto

Montar um Projeto de Extensão II Marketing exige planejamento, estratégia e organização. O primeiro passo é entender que ele não é apenas um trabalho acadêmico, mas sim um projeto real de intervenção, com objetivos claros, público definido, ações estruturadas e resultados mensuráveis. Você precisa pensar como um profissional de marketing: identificar um problema, analisar o cenário, propor soluções e executar. Um bom projeto nasce de um diagnóstico bem feito, passa por um plano de ação bem estruturado e termina com um relatório sólido, seguindo normas acadêmicas.

Como escolher o local ideal para intervenção

O local ideal deve apresentar um problema real de marketing: baixa visibilidade, falta de posicionamento, pouca presença digital, dificuldade de vendas ou comunicação ineficiente. Pode ser uma ONG, pequeno negócio, associação de bairro, escola ou projeto social. O mais importante é que o ambiente permita aplicação prática dos conceitos e geração de resultados mensuráveis.

Como definir o problema financeiro da comunidade

Todo projeto precisa partir de um problema concreto: queda nas vendas, falta de divulgação, baixa captação de recursos ou ausência de estratégia comercial. No Projeto de Extensão II Marketing, você deve transformar esse problema em objeto de estudo e intervenção, mostrando como o marketing pode gerar impacto econômico e social.

Passo a passo para montar seu Projeto de Extensão II Marketing

Escolha da instituição ou comunidade

O primeiro passo do Projeto de Extensão II Marketing é escolher com muito critério a instituição, empresa, ONG, associação ou comunidade que será atendida. O ideal é buscar um local que realmente precise de melhorias na área de marketing, como falta de divulgação, ausência de identidade visual, baixo movimento de clientes ou pouca presença nas redes sociais.

Além disso, é fundamental que a instituição autorize formalmente a realização do projeto e esteja disposta a colaborar com informações, entrevistas e acompanhamento das ações. Quanto mais aberto e colaborativo for o local escolhido, mais rico e completo será o seu projeto e mais fácil será gerar resultados mensuráveis para o relatório final.

Diagnóstico do problema

Depois de escolher a instituição, é hora de fazer um diagnóstico completo da situação atual. Aqui você deve agir como um verdadeiro consultor de marketing: observar, entrevistar, analisar redes sociais, avaliar concorrentes e entender onde exatamente está o problema.

Esse diagnóstico pode incluir: análise de público-alvo, análise de comunicação, análise de posicionamento, análise de presença digital e análise de vendas ou captação de clientes. Quanto mais bem feito for esse levantamento inicial, mais forte, coerente e convincente será o seu projeto, pois todas as decisões futuras vão partir desse diagnóstico.

Definição dos objetivos

Com o problema bem mapeado, chega o momento de definir os objetivos do projeto. Aqui você deve separar em objetivo geral e objetivos específicos.

O objetivo geral deve mostrar, de forma ampla, o que você pretende transformar com o projeto. Já os objetivos específicos precisam ser claros, práticos e mensuráveis, como por exemplo: aumentar a visibilidade da marca, melhorar a comunicação nas redes sociais, criar materiais de divulgação, organizar o posicionamento da empresa ou atrair novos clientes.

Bons objetivos deixam o projeto mais organizado, mais profissional e mais fácil de avaliar no final.

Criação do plano de ação

O plano de ação é o coração do Projeto de Extensão II Marketing. É aqui que você transforma ideias em ações práticas e organizadas. Cada atividade deve conter: o que será feito, como será feito, quando será feito, quem será o responsável e qual o objetivo daquela ação.

Por exemplo: criação de perfil no Instagram, desenvolvimento de artes, campanha promocional, treinamento da equipe, melhoria da comunicação visual etc. Um bom plano de ação mostra para o avaliador que seu projeto não é improvisado, mas sim planejado, estruturado e viável.

Execução das atividades

Nesta etapa, o projeto sai do papel e vai para a vida real. É o momento de aplicar tudo o que foi planejado no plano de ação. Aqui, é fundamental documentar absolutamente tudo: fotos, prints, relatórios parciais, listas de presença, registros das reuniões e evidências das ações realizadas.

A execução é uma das partes mais importantes, porque é ela que prova que o projeto realmente aconteceu e não ficou só na teoria. Quanto melhor documentada estiver essa fase, mais forte e mais fácil será a construção do relatório final.

Coleta de dados e análise dos resultados

Depois de executar as ações, você precisa medir os resultados. Isso pode incluir: aumento de seguidores, mais engajamento, mais movimento no local, melhoria na comunicação, retorno do público atendido ou até aumento de vendas.

Esses dados são essenciais porque mostram o impacto real do projeto. Além disso, permitem comparar a situação “antes” e “depois” da intervenção, deixando o trabalho muito mais profissional, mais técnico e muito mais valorizado na avaliação.

Elaboração do relatório final

Por fim, chega o momento de organizar tudo em um relatório final completo, bem estruturado e dentro das normas da faculdade (geralmente ABNT). Esse documento deve contar toda a história do projeto: desde a escolha da instituição, passando pelo diagnóstico, planejamento, execução e resultados alcançados.

Exemplos de objetivos gerais e específicos

Objetivo geral: Desenvolver um plano de marketing para melhorar a visibilidade e os resultados da instituição atendida.

Na prática, esse objetivo significa que o Projeto de Extensão II Marketing não é apenas um trabalho teórico, mas uma intervenção real e estratégica dentro da instituição escolhida. O foco está em analisar a situação atual, identificar falhas de comunicação, posicionamento ou divulgação e, a partir disso, criar soluções práticas e aplicáveis, capazes de gerar mais reconhecimento, mais alcance e melhores resultados para a organização atendida.

Esse tipo de objetivo demonstra claramente que o projeto tem finalidade prática, impacto social e aplicação direta dos conhecimentos de marketing, exatamente como as diretrizes de extensão universitária exigem.

Os objetivos específicos servem para quebrar o objetivo geral em metas menores, claras e mensuráveis, facilitando tanto a execução quanto a avaliação do projeto.

1. Criar identidade digital
   Esse objetivo envolve organizar ou criar a presença online da instituição, definindo elementos como linguagem de comunicação, padrão visual, tipos de conteúdo e posicionamento da marca. Muitas instituições atendidas por projetos de extensão não possuem identidade digital definida, o que dificulta a comunicação com o público e a construção de credibilidade.
2. Melhorar a presença nas redes sociais
   Aqui o foco é transformar redes sociais abandonadas ou mal utilizadas em canais reais de comunicação e relacionamento com o público. Isso pode incluir a criação de um calendário de postagens, padronização visual, definição de tipos de conteúdo e melhoria na frequência e qualidade das publicações.
3. Aumentar o alcance e o engajamento
   Este objetivo busca gerar resultados mensuráveis, como mais curtidas, comentários, compartilhamentos, visualizações e interação do público. Ele é importante porque permite provar, com dados, que o projeto realmente gerou impacto positivo para a instituição.
4. Propor estratégias de divulgação
   Nesse ponto, o projeto vai além das redes sociais e pensa em ações mais amplas de marketing, como campanhas locais, parcerias, materiais gráficos, ações promocionais ou eventos. O objetivo é mostrar que o aluno consegue pensar estrategicamente e não apenas executar tarefas operacionais.

 Etapas obrigatórias do Projeto de Extensão II Marketing

Todo Projeto de Extensão II Marketing precisa seguir uma estrutura mínima exigida pelas instituições de ensino. Essas etapas garantem que o trabalho seja organizado, lógico, bem fundamentado e academicamente válido.

1.  Introdução: A introdução apresenta o projeto ao leitor. Nela, você deve explicar o contexto da instituição atendida, o problema identificado e a proposta geral da intervenção. É aqui que você “vende a ideia” do projeto e mostra por que ele é relevante.
2. Justificativa: A justificativa responde à pergunta: por que esse projeto precisa existir?
   Nessa parte, você explica a importância social, acadêmica e prática do projeto, mostrando quem será beneficiado, qual problema será resolvido e por que o marketing é a ferramenta certa para isso.
3. Fundamentação teórica: Aqui você conecta o projeto com a teoria do marketing, utilizando autores como Kotler, Las Casas, Churchill & Peter, entre outros. Essa etapa prova que seu projeto não é baseado em achismo, mas sim em conceitos consolidados da área.
4. Metodologia: A metodologia explica como o projeto será executado na prática. Você descreve se a pesquisa será qualitativa ou quantitativa, como os dados serão coletados, quais ferramentas serão usadas e como as ações serão aplicadas.
5. Plano de ação: O plano de ação detalha todas as atividades do projeto, com datas, responsáveis e objetivos. Ele mostra que o projeto é organizado, viável e bem planejado, e não algo improvisado.
6. Cronograma: O cronograma organiza o projeto no tempo. Ele mostra quando cada etapa será executada, garantindo controle, organização e cumprimento dos prazos exigidos pela faculdade.
7.  Resultados esperados: Nessa parte, você descreve quais mudanças e melhorias são esperadas após a execução do projeto, tanto em termos de marketing quanto de impacto social. Isso ajuda o avaliador a entender qual transformação o projeto pretende gerar.
8.  Relatório final: relatório final é o documento que reúne todo o projeto, desde o planejamento até os resultados alcançados. Ele deve seguir as normas da instituição (geralmente ABNT) e conter textos, dados, imagens e provas das ações realizadas.

Conteúdo do Portfólio Individual Marketing

O portfólio é a materialização profissional do seu projeto de extensão. Ele não é apenas um anexo ou uma formalidade acadêmica, mas sim o registro completo, organizado e comprovável de tudo o que foi planejado e executado ao longo do Projeto de Extensão II Marketing. É por meio dele que o avaliador, o professor orientador — e até futuros recrutadores — conseguem enxergar, de forma clara e concreta, o valor real do seu trabalho.

Quem está em outro semestre pode ver o portfólio individual de Marketing.

Um bom portfólio deve reunir todas as etapas do projeto, desde a escolha da instituição, o diagnóstico do problema, o planejamento estratégico, até a execução das ações e a análise dos resultados. Isso inclui prints, fotos, relatórios parciais, materiais produzidos, cronogramas, planos de ação, gráficos de desempenho e registros das atividades realizadas. Ou seja, ele funciona como uma prova documental completa de que o projeto não ficou apenas no papel.

Além do valor acadêmico, o portfólio tem um enorme peso profissional. Ele pode (e deve) ser usado como material de apresentação em entrevistas de emprego, estágios e processos seletivos, mostrando que você já aplicou marketing na prática, resolveu problemas reais e entregou resultados. Poucos estudantes saem da faculdade com algo tão forte nas mãos — e isso te coloca muito à frente da concorrência.

Como estruturar o relatório final

O relatório final é o documento mais importante de todo o Projeto de Extensão II Marketing, pois é nele que você apresenta, de forma organizada, acadêmica e profissional, tudo o que foi planejado, executado e alcançado ao longo do projeto. Não importa apenas fazer um bom trabalho na prática: se o relatório não estiver bem estruturado, claro e bem fundamentado, a nota final pode cair muito.

Por isso, o relatório deve seguir rigorosamente os padrões ABNT e as normas específicas da sua instituição de ensino. Isso demonstra organização, seriedade acadêmica e domínio da escrita científica.

De forma geral, o relatório deve ser dividido em partes bem definidas, que contam a história completa do projeto do início ao fim.

Quem precisa de mais referência pode olhar o portfólio individual I de Marketing.

Como elaborar a justificativa

A justificativa é uma das partes mais importantes do Projeto de Extensão II Marketing, porque é nela que você demonstra, de forma clara e convincente, por que esse projeto precisa existir. Mais do que cumprir uma exigência acadêmica, o projeto deve ser apresentado como uma intervenção necessária, útil e socialmente relevante.

Em primeiro lugar, o projeto se justifica pela necessidade real da instituição ou comunidade atendida. Muitas organizações, especialmente pequenos negócios, ONGs e iniciativas comunitárias, enfrentam dificuldades relacionadas à divulgação, posicionamento de marca, comunicação com o público e captação de clientes ou apoiadores. Esses problemas impactam diretamente a sustentabilidade dessas instituições e limitam o alcance das ações que elas poderiam realizar.

Diante desse cenário, o Projeto de Extensão II Marketing surge como uma solução prática e estratégica, pois aplica conhecimentos técnicos de marketing para resolver problemas concretos. O projeto permite organizar a comunicação, estruturar a presença digital, melhorar a imagem institucional e criar estratégias de divulgação mais eficientes, algo que muitas dessas instituições não conseguem fazer por falta de conhecimento técnico ou recursos financeiros.

Como desenvolver a fundamentação teórica

A fundamentação teórica é a parte do projeto em que você demonstra que todas as ações propostas não são baseadas em achismo, mas sim em conceitos consolidados, autores reconhecidos e teorias validadas na área de marketing. É aqui que você conecta a prática do projeto com o conhecimento científico produzido ao longo do curso.

No Projeto de Extensão II Marketing, essa etapa é essencial porque mostra que as estratégias aplicadas na instituição atendida têm base técnica, lógica e acadêmica, aumentando a credibilidade do trabalho e o peso da avaliação.

Um dos principais autores que deve ser utilizado é Philip Kotler, considerado o maior nome do marketing moderno. Kotler define o marketing como um processo social e gerencial por meio do qual indivíduos e organizações obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de valor. Esse conceito é fundamental para justificar ações voltadas ao posicionamento de marca, relacionamento com o público e geração de valor, que normalmente estão no centro dos projetos de extensão em marketing.

Como montar o plano de ação

O plano de ação é uma das partes mais importantes de todo o Projeto de Extensão II Marketing, porque é nele que o planejamento se transforma em atividades concretas, organizadas e executáveis. Ele funciona como um verdadeiro mapa do projeto, mostrando exatamente o que será feito, quando será feito, por quem será feito e com qual objetivo.

Ao montar o plano de ação, cada atividade deve ser descrita de forma clara e detalhada, sempre contendo quatro elementos fundamentais:

• Ação: o que exatamente será feito (ex: criar perfil no Instagram, desenvolver identidade visual, produzir material de divulgação, organizar campanha, etc.).

• Prazo: quando essa atividade será executada ou finalizada, respeitando o cronograma do projeto.

• Responsável: quem ficará encarregado por aquela tarefa (aluno, grupo, equipe da instituição, etc.).

  Vale conferir o material de referência do Sebrae.

• Objetivo: qual o resultado esperado com aquela ação e que problema ela ajuda a resolver.

Indicadores de avaliação

Use métricas como: alcance, engajamento, aumento de seguidores, visitas, vendas ou visibilidade.

Passo a Passo: Como Estruturar seu Projeto de Extensão II Marketing do Zero

Passo 1 – Entendendo o Regulamento da Sua Faculdade

Antes de escrever qualquer linha do seu projeto, o primeiro e mais importante passo é ler com muita atenção o regulamento da sua faculdade sobre o Projeto de Extensão II Marketing. Cada instituição tem regras próprias, modelos específicos, carga horária mínima, formatos de entrega, critérios de avaliação e prazos diferentes.

Ignorar essas regras é um dos erros mais comuns — e também um dos que mais fazem alunos perderem pontos. Ao entender o regulamento desde o início, você garante que todo o seu projeto já nasça dentro das exigências, evitando retrabalho, correções de última hora e risco de reprovação.

O ideal é já separar um checklist com tudo o que a faculdade exige: estrutura do trabalho, quantidade de páginas, formato do relatório, documentos obrigatórios e forma de comprovação das atividades.

Passo 2 – A Escolha do Tema Perfeito

O tema é a alma do projeto. Um bom tema precisa ser útil, aplicável, relevante e mensurável. Ou seja, ele deve resolver um problema real, permitir ações práticas e gerar resultados que possam ser comprovados depois.

No Projeto de Extensão II Marketing, o melhor caminho é escolher um tema ligado a divulgação, posicionamento, comunicação, redes sociais, fortalecimento de marca ou aumento de visibilidade de uma instituição real. Temas genéricos ou abstratos demais geralmente geram projetos fracos e difíceis de comprovar.

Um bom tema já facilita todo o resto: objetivos, plano de ação, resultados e relatório final.

Passo 3 – Definindo Objetivos, Justificativa e Metodologia

Aqui você monta a base estratégica do projeto. Os objetivos precisam ser claros e coerentes com o problema identificado. A justificativa deve explicar por que o projeto é importante e quem será beneficiado, e a metodologia precisa mostrar como tudo será feito na prática.

Essas três partes precisam estar perfeitamente alinhadas entre si. Um erro comum é definir objetivos que não combinam com as ações, ou uma metodologia que não resolve o problema proposto. Quando tudo está bem conectado, o projeto fica forte, lógico e fácil de defender.

Passo 4 – Elaborando o Cronograma de Execução

O cronograma é o que transforma o projeto em algo organizado e viável no tempo. Nele, você distribui todas as etapas: diagnóstico, planejamento, execução, coleta de dados e relatório final.

Um bom cronograma mostra que você sabe planejar, respeitar prazos e gerenciar um projeto de verdade — algo muito valorizado na avaliação.

👉 Veja também: [Baixe o cronograma pronto de projeto de extensão em marketing]

Passo 5 – Mãos à Obra: A Execução do Projeto

Essa é a fase em que o projeto sai do papel e vira realidade. Aqui você aplica tudo o que foi planejado: cria materiais, organiza redes sociais, faz campanhas, implementa melhorias e executa as ações propostas.

Durante essa etapa, é obrigatório documentar absolutamente tudo: fotos, prints, vídeos, listas de presença, registros de reuniões e resultados parciais. Sem isso, o projeto não tem como ser comprovado no relatório final.

Passo 6 – Coletando Dados e Evidências

Projeto sem dados é opinião, não é trabalho acadêmico. Por isso, depois (e durante) a execução, você deve coletar indicadores e evidências: antes e depois, números de alcance, engajamento, visitas, participação do público ou qualquer outro resultado que faça sentido para o seu projeto.

Esses dados são o que vão provar, de forma objetiva, que o Projeto de Extensão II Marketing gerou impacto real.

Passo 7 – A Estrutura do Relatório Final (Normas ABNT)

Por fim, você organiza tudo em um relatório final completo, bem escrito e dentro das normas ABNT. Esse documento é o que oficializa o seu projeto e responde pela maior parte da nota final.

O relatório deve contar toda a história do projeto: planejamento, execução, resultados e conclusões, sempre com fundamentação teórica, dados e provas das ações realizadas.

👉 Veja também:

• [Baixe o modelo de relatório de projeto de extensão em marketing pronto]
• [Baixe o projeto de extensão em administração pronto]

10 Ideias de Temas Inovadores para seu Projeto de Extensão em Marketing – Programa de Sustentabilidade

1. Marketing digital para pequenos comércios locais
2. Posicionamento de marca para ONG
3. Estratégia de Instagram para associação comunitária
4. Plano de divulgação para escola pública
5. Marketing verde para projeto sustentável
6. Campanha de arrecadação solidária
7. Branding para cooperativa
8. Pesquisa de mercado local
9. Estratégia de fidelização de clientes
10. Marketing de baixo custo para microempreendedores

Referências externas:

• Casos do Sebrae
• Artigos da Harvard Business Review sobre marketing social

Dicas de Ouro para um Projeto de Extensão de Sucesso

Ter um bom orientador faz toda a diferença. Documente absolutamente tudo. Esteja preparado para imprevistos. E, principalmente, trate seu projeto como algo profissional, não como simples trabalho acadêmico.

A apresentação final deve ser clara, visual, objetiva e mostrar impacto real.

Conclusão: Transformando um Requisito Acadêmico em uma Experiência Transformadora

O Projeto de Extensão II Marketing é uma oportunidade única de sair da teoria e entrar no mundo real. Ele desenvolve seu currículo, sua mentalidade profissional e sua capacidade prática.

Quem leva esse projeto a sério sai na frente no mercado.

Se você quer economizar tempo e garantir qualidade:
👉 Use um projeto de extensão em marketing já pronto e adaptável.

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Quem está sem tempo costuma começar por um projeto de extensão pronto.

Para aprofundar o tema, consulte as orientações do Sebrae.